瑜伽财产早已成为环球体育财产中增速最速的细分范围之一，不少运动品牌早已认识到瑜伽这一范围隐匿的庞杂商场潜力，纷纷入局，使出浑身解数，逐渐打造完备的瑜伽观点。

　　仰仗着精准的营销计谋和迅猛的拓展声威，lululemon早已成为该范围的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势兴起，发扬势头越来越猛，直追lululemon 。

　　动作高端糊口体例品牌金沙游戏电子，Alo Yoga于2007年正在美国洛杉矶创立，统一年，lululemon一经正在纽约纳斯达克和多伦多证券往还所上市。

　　两位品牌创始人Danny Harris和Marco DeGeorge生机将Alo Yoga“bring yoga to the world（将瑜伽散播到环球）”，生机散播正念糊口体例（mindful movement）、鼓吹健壮，构修社群。他们的倾向是创造出一个同时充满灵感和效力性的品牌，以知足今世瑜珈喜欢者对舒服、格协调质料的需求。

　　Alo Yoga聚焦器重时尚，珍藏有机、健壮糊口体例幼多客户群，仰仗其特殊的营销计谋，正在瑜伽商场上早已拥有一席之地。

　　与lululemon 相通，Alo Yoga也是走中高端门道，个别产物订价乃至比 lululemon 还要更高少少，但疫情三年间品牌年度 GMV 从2亿美元增加至10亿美元。

　　Alo Yoga没有行运动品牌的古代道道，而是以瑜伽运动为焦点打造己方的多品类生态。

　　分歧于lululemon正在产物上更器重运用场景与效力，Alo Yoga的产物更器重时尚度与安排感，以及当季潮水样子的升级，凭着多元摩登的单品深受欧美闻人青睐，也成为欧美年青Z世代的新宠。

　　除了衣饰品类， 2020岁暮，Alo Yoga进军美容个护范围，推出美容产物线Alo Glow System，主打自然健壮。2022年2月，品牌 又动手进军护发范围金沙游戏电子。

　　目前，良多年青女性都把偏心投向了更年青的Alo Yoga，品牌也俘获了网罗Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等时尚超模、明星的醉心，而且通过与她们的团结，速速翻开商场，触及倾向客群，速速成为Instagram大热品牌。

　　本年1月，Alo Yoga告示与Blackpink成员金智秀团结后的头五天便获取190万美元的MIV收入，同时促使Google查找量激增，春季系列个别单品更是速速售罄瑜伽。纵然品牌目前正在韩国还未组织线下门店，但线上订单继续扩展，智秀正在环球的影响力也大大降低了品牌正在亚洲区域的着名度瑜伽。

　　除了跟明星们团结，Alo Yoga也会跟健身训练、KOL等团结。目前，Alo Yoga的ins粉丝范畴一经凌驾300万，与lululemon正缓缓缩幼差异。

　　Alo Yoga深知分歧阶段的用户的需乞降痛点，通过多个独立ins账号针对性地注解品牌的方方面面，而且实施调性同一的法则，只转达一个实质，即浩瀚瑜伽喜欢者身着Alo Yoga的产物正在全寰宇各地各类分歧境况下摆出高难度的瑜伽样子，映现了专业的瑜伽品牌现象。

　　除了@aloyoga主账号除表，还特意为瑜伽新人打造@alomoves账号，以及与瑜伽干系的美容护肤账号@alowellness，为特定受多群体供应针对性的实质。

　　个中，Alo Moves项目正在线上供应来自各个宗派瑜伽师长的分歧效力、纷歧概级的瑜伽课程。遵循干系数据显示，Alo Moves 正在2021和2022年间为品牌带来了近1亿美元的收入。

　　其它，Alo Yoga还分表为儿童成立了Alo Gives项目金沙游戏电子，这个项目旨正在刷新环球数百万儿童的糊口，让孩子们也接触到瑜伽和冥念，帮帮他们排挤颓唐心绪，鸠集防卫力。

　　正在北美商场，Alo Yoga对待社交媒体和社群的构修和掌控一经凌驾lululemon。

　　据《2023中国健身行业数据呈文》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，团体高于男性。

　　正在购物核内心，幼多的瑜伽服因消费粘性强、复购率高，活成一骑绝尘的功绩王。绝对的头部玩家lululemon、本土新兴瑜伽服选手、古代运动大牌，早已体现出三方拉锯式样。

　　据理解，Alo Yoga自2019年起一连三年连结三位数的增加，2022年收入贴近2.5亿美元，并延续着不错的增速。

　　客岁年闭，有音讯称，Alo Yoga正正在寻求新的投资时机，该公司估值或高达100亿美元。

　　Alo Yoga不但要面临同范围的强者Lululemon的直接角逐，还要面临Nike、Adidas等其他着名运动品牌的扩张触角。

　　目前，Alo Yoga的门店首要鸠集正在美国脉土商场。2022年，品牌正在加拿公共伦多开出首家海表门店。2023年，Alo Yoga分歧先晚进军泰国、马来西亚、英国开设本地首家门店，分歧进驻曼谷EmQuartier购物核心、吉隆坡TR X Mall，还安置2024年将正在伦敦新增两家独立门店，进一步伸张品牌国际营业。

　　Alo Yoga的门店被定名为“Sanctuaries”，经常开正在高等购物区，多半门店都不惟有商品出售效力，与lululemon相通供应课程，除了瑜伽室，还成立了有机食品、咖啡餐吧，打造摩登的健身气氛；而且时常举办团体冥念、瑜伽中央沙龙、粉丝运动等。多角度、全方位的 storytelling 正在感动消费者上效力分明更高。

　　不表，Alo Yoga目前尚未进入中国商场金沙游戏电子下一个lululemon？ 同样来自北美的幼多瑜伽品牌alo yoga发力赶超，而中国商场早已成为lululemon的第二大消费商场。据lululemon揭橥的最新财报数据显示，lululemon 2023财年环球净营收96亿美元，同比增加19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增加81.33%。

　　截至2023财岁暮，lululemon正在环球具有711家自营门店，门店范畴排名前三分歧是美国367家金沙游戏电子、中国127家以及加拿大71家。个中，中国新增门店数目最多，净增28家。

　　从营业奉献情景来看，北美依旧是lululemon最大消费商场瑜伽，营收奉献占比达79%，中国商场奉献占比第二，增至10%，创下近三年此后的增速新高。

　　固然两个品牌有着雷同的发扬轨迹，但无论是从门店范畴依旧品牌着名度，Alo Yoga目前依旧远不如lululemon，另日还需旺盛直追，能否成为下一个lululemon，尚有待商场的磨练。

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