将瑜伽服寻常化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家设置于1998年、以贩卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度越过阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，往后股价一同下跌。本地时光5月21日，lululemon告示其产物总监Sun Choe辞职，往后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则录用音问。

　　被Sun Choe“甩掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%金沙游戏电子。固然lululemon正在中国商场仍仍旧78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然体例接洽lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一比照，就会挖掘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的暗号坐蓐盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。往后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽喜好者，他正在瑜伽课上挖掘，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不舒服、轻易。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度越过阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon舒服耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在反驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信托一局部会付出均匀价钱的三倍来探求更好的质料。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我大白，超等女生都有一份能为她们带来丰富待遇的专业事务，她们应承为己方的衣橱费钱……她们方向于进货数目更少，但质料更高、花式派头更长期的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更主要的是，它将瑜伽服寻常化、瑜伽服穿着时尚化。“历程用心策画的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有感应一天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事宜。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式仍旧继续多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非守旧玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值越过阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克金沙游戏电子曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。

　　lululemon还开采了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类办法都是念冲破瑜伽商场的天花板，成为名副原本的运动大牌。

　　不表，这些拓展功能欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的差错”。收购后，Mirror的贩卖额低于预期、财政阐扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功劳泰半营收的如故是女装交易。2023财年功绩告诉显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳流露，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年拉长了67%。

　　不表，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜好者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境况下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的本事壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销手腕对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜好者流露，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌价钱观，好似并不那么正在意。”

　　值得防备的是，正在中国商场，lululemon仍旧劈头了产物价钱的下探和商场定位的安排。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄发作改观，从最初的瑜伽喜好者逐步扩展到更平常的大人人群。这一系列改观显示出lululemon正正在踊跃应对商场改观，致力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾浮现过“以次充好”的情状，其充绒量不吻合相应程序。可见，奈何正在仍旧品牌特征的同时杀青全品类扩张，奈何正在价钱多元化的同时担保产物格料和品牌地步，都是lululemon正在将来成长中须要当真思索的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且非常热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者查问挖掘，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤金沙游戏电子，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，市廛转头客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱分袂低至37元、88元，而销量则分袂高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问片面商家售卖货物的出处时，他们多半解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍然原厂原质料，东西都是相通的。”一家拥稀有千粉丝的市廛运营者告诉记者。

　　记者还防备到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，永恒处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”实情出自怎么的“代工”工业链？为分析本质情状，《》记者以采购者身份，接洽到多家“代工场”，对方均流露，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂相通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”谋划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者流露，lululemon的不少热点款正在市情上都非常热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，是以不断正在补货”。

　　罗晓还向记者流露，工场坐蓐不会那么疾，“由于咱们是有安顿的瑜伽。比来太忙了，都正在加班坐蓐‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详明的“货单”，该货单品类非常雄厚，有包罗夹克、马甲、T恤瑜伽、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”筑造衣饰形似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未解答金沙游戏电子。罗晓则是绝不避讳地流露，lululemon的重要坐蓐线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话商酌相合“代工场”的题目，但并未获得简直回答金沙游戏电子。

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