今天，国际时兴音笑天后蕾哈娜（RIHANNA）空降上海，一系列入乡顺俗的亲民勾当惹起了中国消费者的普通合切。她不单测验陌头摊煎饼，更是亲身上阵直播带货，这些方法无疑都是为了她的一面美妆品牌Fenty Beauty，或许正在中国商场一炮打响。

　　然而，中国商场的比赛万分激烈，本土品牌和国际大牌都正在夺铲除费者的预防力和钱包。Fenty Beauty要念正在这个商场中脱颖而出，不单必要蕾哈娜的明星效应，更必要长远分解中国消费者的需求，供应更多适应本土偏好的产物。

　　Fenty Beauty，由国际时兴音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国商场。尽量这个来自美国的彩妆品牌正在海表商场上稳居闻人美妆品牌排行榜的首位，但正在中国商场，它类似尚未得回与其国际声誉相立室的认知度和影响力。

　　直到本年，从2月正式揭晓单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月总共进入丝芙兰门店这一系罗列措，加上蕾哈娜自己亲身插足宣称的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，信心正在中国商场吞没一席之地。

　　好正在，正在一系列谨慎煽动的营销勾当和蕾哈娜一面影响力的加持下，Fenty Beauty再次成为大多合切的主题。

　　正在线上，与蕾哈娜合系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等屡屡登上热搜榜单。微博上合于品牌的筹议量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的条记浏览量达4555万次，数目达4万篇。依据飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了跨越400万的观望人次，直播出售额更是飙升至300万至750万元之间。

　　正在线下，勾当现场人头攒动，因为采纳了预定轨造，幼红书上展现了少少加价让渡预命名额的帖子。疾闪勾当以90年代中国复古风为焦点，交融麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海长幼巷的气氛。品牌将50款色号粉底比作区别风韵的迷你奶茶，加强消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷影相纪念、打卡分享。

　　Fenty Beauty夸大“绚丽不是少数人的特权，而是全盘人的权益”，通过供应普通的色号遴选和原宥性的产物，试图与消费者筑造心情维系。这种对本土文明的敬重和更始，无疑将有帮于品牌正在中国商场博得更多消费者的认同和怜爱。

　　闻人创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气急迅得回商形势切，但像蕾哈娜云云将副业策划得如许得胜，乃至跻身福布斯环球亿万大亨排行榜的案例却并不多。

　　蕾哈娜的贸易天禀正在她与运动品牌彪马的协作中取得了饱满展现金沙游戏电子。2014年事迹不佳、商场身分朝不虑夕的彪马，邀请蕾哈娜负担女装创意总监和品牌形势大使，寄心愿于她能为品牌带来希望。

　　2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜安排的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋已经上市便急迅售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等比赛敌手，荣获“年度之鞋”称谓。这一得胜的协作不单让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从新跻身一线运动品牌之列。

　　得益于蕾哈娜的“闻人效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合公民币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十大闻人美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国商场越发直观地对照，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。

　　正在代价上，Fenty Beauty定位于中高端商场，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了一面产物，代价则正在148至415元。

　　正在渠道上，线上铺设了抖音美容、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。

　　截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，不同是修容棒和裸色唇釉。加上颇受接待的高光产物来看，占领品牌销量大头的这些产物气派更方向锺爱欧美妆的消费者。

　　值得合切的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的对象爆发了微妙的更改金沙游戏电子。

　　依据欧睿国际的查究数据，2022年金沙游戏电子，粉底类产物正在集体彩妆出售中的份额初次跨越了一半，抵达279.52亿元。彩妆品牌如半分一、方里、圆满日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。

　　正在这个布景下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼次序预定门店供职，丝芙兰数千名接收过专业培训的照管通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合自身的底妆色号。据丝芙兰显现，该底妆定克造务已吸引了跨越12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。

　　显着，Fenty Beauty心愿正在这一增进急迅、潜力远大的底妆商场平分一杯羹。

　　有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片由来：丝芙兰官网

　　正在中低端商场，国产美妆品牌正强势兴起，对表国美妆品牌组成了远大的比赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国商场可见。

　　而正在高端商场，则是那些通过历久营销加入筑造起品牌影响力的国际大牌的寰宇。要念从这些仍然占领商场的品牌手中打劫份额，无疑是一项重重的挑拨，难度堪比“虎口夺食”。

　　品牌必要正在产物更始金沙游戏电子Fenty Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足、商场营销和本土化战略上连续发力，以适当中国特另表消费情况和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了主动的开局。

　　但正在环球化的此日，Fenty Beauty的中国商场之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷。由于这不单是一场贸易冒险，也是国际品牌本土化战略的发端追求。品牌何如正在激烈的商场比赛中找到自身的存身点，将是其能否正在中国商场博得得胜的合节。